O Threads surgiu como uma resposta da Meta para o mercado de redes sociais baseadas em texto, e em um momento em que a evolução dessas plataformas segue em constante evolução.
Ele foi lançado há cerca de três meses e chega ao mercado para competir com o atual X (antigo Twitter), porém ainda tem um longo caminho a percorrer. Ainda assim, Mark Zuckerberg se mostra otimista e espera que o Threads tenha 1 bilhão de usuários mensais ativos nos próximos anos.
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Um começo promissor para o Threads
O Threads, uma rede social que se baseia principalmente em interações baseadas em texto, estreou com grande entusiasmo. Embora tenham se passado apenas três meses desde o seu lançamento, a plataforma já atraiu bastante interesse.
Durante a mais recente chamada de resultados da Meta, Mark Zuckerberg expressou sua satisfação com o progresso da plataforma, insinuando o potencial do Threads de alcançar a marca de um bilhão de usuários nos próximos anos.
“Estamos há três meses agora, e estou muito feliz com a trajetória”, observou Zuckerberg durante a chamada de resultados. Ele enfatizou sua crença de longa data na necessidade de um aplicativo de conversas públicas em grande escala com um tom positivo. A visão de Zuckerberg para o Threads é um lugar onde as conversas sejam abertas e acolhedoras, em contraste com o discurso frequentemente polarizado e divisivo que caracteriza algumas outras plataformas de mídia social.
A quantidade de usuários ativos mensais (UAMs) é uma métrica comum para avaliar a popularidade das plataformas de redes sociais, mas não necessariamente fornecem uma imagem completa do engajamento do usuário, especialmente no caso do Threads.
Isso porque a distinção entre usuários casuais e comprometidos é crucial. Mesmo um único login no site ou aplicativo em um mês qualifica como um UAM. Assim, embora o Threads possa ter menos de 100 milhões de UAMs, essa métrica pode não refletir com precisão seus verdadeiros níveis de engajamento.
Em comparação, o concorrente do Threads, anteriormente conhecido como Twitter e agora renomeado como X, ostenta quase 550 milhões de UAMs, um número corroborado por Elon Musk em setembro.
Linda Yaccarino, CEO da X, revelou recentemente que a plataforma possui 245 milhões de usuários ativos diariamente. Esses números estabelecem um alto padrão para o Threads alcançar, e o desafio é substancial.
Diminuição do engajamento e novos Recursos
Desde o seu lançamento, o Threads tem mostrado promessa, atingindo a marca de 100 milhões de inscrições em uma semana. No entanto, os níveis de engajamento diminuíram ao longo do tempo.
Em resposta, a Meta implementou vários recursos bastante solicitados, como a busca de postagens, uma versão para a web, um botão de edição e troca de conta fácil nos últimos meses. Além disso, a equipe de desenvolvimento da Meta está trabalhando atualmente em recursos adicionais, como postagens em destaque e a opção de separar contas do Threads das contas do Instagram.
Um detalhe importante a ser notado aqui é que, mesmo depois desas atualizações, o Threads ainda não está disponível para usuários na União Europeia, e a Meta não forneceu um cronograma para o seu lançamento na região, infelizmente. Quando isso acontecer, esse número deverá subir, mas ainda não dá para saber o quanto.
A empresa também experimentou várias estratégias, como a exibição de um carrossel de postagens sugeridas do Threads no Instagram e no Facebook. Há até especulações sobre uma funcionalidade futura que permitiria aos usuários compartilhar postagens do Threads diretamente em suas histórias no Instagram, conforme sugerido pelo pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi.
O desafio de aumentar esse engajamento
O desafio primordial que o Threads enfrenta é aumentar o engajamento dos usuários, frequentemente referido como “expandir a comunidade” por Zuckerberg.
Adam Mosseri, chefe do Instagram, que também supervisiona o Threads, tem mantido a posição de que a plataforma não ampliará notícias, embora não seja inerentemente contrária às notícias. A plataforma temporariamente bloqueou buscas por termos relacionados à saúde, como “Covid” e “vacinas”, com planos de suspender as restrições em breve.
A abordagem da Meta em relação ao Threads enfatiza o empoderamento dos criadores de conteúdo. Embora a plataforma contenha notícias, ela não é propícia para o acompanhamento em tempo real, uma vez que nem todos os repórteres e publicações a utilizam ativamente.
Isso é agravado pelo fato de que os repórteres estão buscando alternativas ao X, que, sob a propriedade de Elon Musk, criou obstáculos para os editores, como a remoção de manchetes das prévias de links.
Na esteira do conflito entre Israel e o Hamas, mais repórteres começaram a postar informações em plataformas como o Threads, sinalizando o potencial da plataforma para servir como um centro de eventos em tempo real com alto engajamento. Esses eventos podem variar desde fenômenos culturais até destaques esportivos.
O caminho à frente para o Threads
O Threads da Meta representa uma saída intrigante das plataformas tradicionais de mídia social. Seu foco em conversas baseadas em texto, o compromisso de promover um ambiente positivo e os esforços contínuos para se adaptar às demandas e expectativas dos usuários o tornam único.
Enquanto se esforça para competir com concorrentes bem estabelecidos e superar os desafios de fomentar o engajamento, a jornada do Threads certamente continuará a moldar o futuro da comunicação online.
O tempo dirá se o Threads pode alcançar seu potencial como um aplicativo de conversas públicas com um bilhão de usuários, ao mesmo tempo em que mantém a visão de um espaço digital mais positivo e aberto.
Fonte: techcruch
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