Um estudo recente realizado pela Comscore, em parceria com a Siprocal, trouxe à tona dados interessantes sobre o comportamento dos brasileiros em relação ao consumo de serviços de streaming.
Segundo o levantamento, os brasileiros têm, em média, oito assinaturas de serviços de streaming. Esse dado faz parte de uma análise mais abrangente sobre o uso de TV conectada (CTV) na América Latina, que inclui informações de países como Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru e Uruguai.
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Divisão entre assinaturas de streaming no Brasil
A definição de TV conectada, segundo o estudo, inclui tecnologias como Smart TVs, dispositivos de streaming, set-top boxes e consoles de videogame, todos capazes de transmitir vídeos, séries e filmes.
O Brasil se destaca no cenário latino-americano com uma base impressionante de 66 milhões de usuários de TV conectada, em um contexto regional que soma cerca de 200 milhões de usuários.
O estudo identificou que, em média, dessas 8 assinaturas, 4,7 são assinaturas de serviços pagos, conhecidos como Subscription Video on Demand (SVOD), e 3,3 são assinaturas de plataformas gratuitas com publicidade. Este último segmento, conhecido como AVOD (Ad-supported Video on Demand), registrou um crescimento notável de 125% no último ano, refletindo a crescente popularidade dos formatos suportados por anúncios.
Isso também se deve ao fato de que o número de opções de streaming parece vir aumentando a cada ano, então fica cada vez mais inviável ter acesso a todos de forma completa sem anúncios sem que o valor final não fique salgado demais, o que faz com que muitas pessoas acabem recorrendo as opções mais baratas com anúncios.
Ainda assim, no Brasil, 48% dos consumidores preferem pagar para evitar a exibição de publicidade durante o conteúdo. Já para os que optam pelo modelo com exibição de anúncio, ao menos entre os jovens entre 18 e 24 anos, o que esperam é que essas publicidades ao menos sejam mais direcionadas a eles e que estejam alinhados com seus interesses.
Pesquisa revela dados sobre publicidade e preferências
A pesquisa também destacou que 96% dos brasileiros utilizam Smart TVs para assistir a vídeos, seguidos por 20% que utilizam dispositivos de streaming, 16% que optam por set-top boxes e 16% que usam consoles de videogame. Isso sugere que o uso de múltiplos dispositivos dentro de um mesmo lar é uma prática comum, permitindo que os usuários tenham flexibilidade na escolha de como e onde assistir a seus conteúdos favoritos.
O estudo também revelou uma forte preferência por conteúdos nacionais entre os brasileiros, com 42% optando por produções do próprio país. Esse número é um pouco mais, chegando a 46% entre o público mais jovem, de até 34 anos. Além disso, o brasileiro leva a sério mesmo o hábito de “maratonar” séries, já que 65% dos entrevistados afirmando adotar essa prática, superando a média latino-americana de 62%.
Os dados do estudo da Comscore evidenciam o crescimento e a diversificação do consumo de conteúdo via streaming no Brasil e na América Latina. Com uma ampla adoção de tecnologias de TV conectada e uma preferência crescente por conteúdos sob demanda, o mercado de streaming continua a evoluir rapidamente, impulsionado tanto por opções pagas quanto por plataformas gratuitas suportadas por anúncios.
Enquanto esse o setor se expande, o que se espera é que as ofertas se tornem ainda mais alinhadas com as preferências dos consumidores, atendendo a uma demanda crescente por personalização e diversidade de conteúdo.
Fonte: meio&mensagem
