Depois de quase seis décadas de presença ininterrupta, a Sony confirmou que não terá estande físico no CES 2027, em Las Vegas. Nenhuma de suas afiliadas estará lá tampouco. A decisão encerra uma relação que começou na primeira edição do Consumer Electronics Show, em 1967, quando os produtos da empresa já marcavam presença no evento. É o fim de uma das parcerias mais longas e simbólicas da história da feira.
Sessenta anos de palco chegam ao fim
A saída não é totalmente surpreendente para quem acompanha o movimento da Sony nos últimos anos. Em 2026, a empresa já não operava um estande próprio na feira, embora a joint venture Sony Honda Mobility ainda exibisse o veículo elétrico Afeela por lá. O que mudou desde então foi justamente esse último fio condutor: o projeto do Afeela foi cancelado ainda em 2026, e Sony e Honda anunciaram que irão revisar os próximos passos da parceria. Sem o carro elétrico, desaparece também o principal argumento para a Sony manter presença em um CES que, nas últimas edições, tem girado cada vez mais em torno do setor automotivo.
Questionada pela Bloomberg, a Sony deu a resposta corporativa padrão: a empresa revisa constantemente como lida com eventos e comunicações, com base nas necessidades de cada área do negócio.
A Sony que sobrou é outra empresa
O afastamento do CES reflete uma transformação estrutural que vem acontecendo há anos dentro da companhia. A Sony de hoje concentra suas apostas em PlayStation, cinema, anime e música, enquanto o negócio de hardware de consumo ocupa um espaço bem menor do que costumava. A empresa ainda fabrica hardware voltado para games, incluindo consoles PlayStation, monitores, headphones e caixas de som, mas esse portfólio já não tem o peso estratégico que um dia justificou a Sony ser um dos maiores expositores do CES de todos os tempos.
O movimento vai de acordo diretamente com outra decisão recente: a empresa confirmou o encerramento da produção de mídia física em 2027. A Sony está cada vez mais abandonando o físico.
E o PS6?
Para a comunidade de entusiastas, a ausência da Sony no CES 2027 fecha também a janela de especulação em torno de um possível anúncio do PlayStation 6 na feira. O evento em Las Vegas não era o cenário mais provável para isso, mas a confirmação da ausência total da empresa elimina qualquer chance. Quem espera novidades sobre a próxima geração de consoles terá de aguardar outro palco.
Em 2027, o CES segue relevante como termômetro da indústria de tecnologia de consumo, mas a ausência da Sony é um sinal de que o evento perdeu parte do seu peso para empresas que já não competem na arena do hardware geral.
Para o mercado, a questão que fica não é o que a Sony vai mostrar em Las Vegas, mas se a empresa tem um plano claro para reconstituir sua relevância no hardware, ou se o seu caminho é mesmo o de uma companhia de mídia.
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Fonte: Videocardz
