Netflix perde mais de 200 mil assinantes na Austrália

A Netflix está enfrentando uma queda no número de assinantes na Austrália, com uma perda estimada de mais de 200 mil usuários nos últimos 12 meses. Esta é a primeira vez que a gigante do streaming viu um declínio em sua base de assinantes no país desde que entrou no mercado australiano em 2015. Mas quais os motivos que podem estar por trás dessa queda? Alguém tem um palpite?

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Taxa para compartilhamento de senhas foi pivô para queda na Austrália

A pesquisa da empresa de consultoria Telsyte aponta que a queda está ligada a várias mudanças estratégicas da plataforma. Dentre elas, a mais contundente é o combate ao compartilhamento de senhas que começou em maio deste ano.

Inicialmente, a empresa relatou um aumento significativo no número de novos assinantes após a implementação das novas regras. No entanto, esse período de “lua de mel” parece ter terminado, pelo menos na Austrália, onde muitos usuários optaram por abandonar o serviço.

Além da questão do compartilhamento de senhas, outros fatores contribuem para o declínio. O mercado de streaming de vídeo sob demanda (SVOD) na Austrália está mais competitivo do que nunca. Enquanto a Netflix viu uma queda, outros serviços como Amazon Prime Video e Disney+ viram seu número de assinantes aumentar.

Devido a esses dados, a pesquisa sugere que os consumidores australianos estão mais dispostos a trocar de serviço de streaming para economizar dinheiro, especialmente porque o custo de vida está aumentando.

Netflix perdeu assinantes, mas mercado de streaming só cresce

A situação é ainda mais intrigante porque, apesar do declínio da Netflix, o mercado de SVOD como um todo na Austrália está crescendo. O número de assinaturas de SVOD aumentou 5% ano a ano, chegando a 24,6 milhões de assinantes. Isso sugere que, apesar da Netflix estar perdendo terreno, o apetite por conteúdo de streaming continua forte entre os consumidores australianos. Mas a Netflix está deixando de ser o “prato principal” para muitos deles.

A pesquisa da Telsyte também revelou resistência ao novo modelo apoiado por anúncios da Netflix, em meio a preocupações com o aumento do custo de vida. Mesmo assim, metade dos entrevistados considerou os serviços de assinatura “vitais” para atender às suas necessidades de entretenimento.

Apesar das dificuldades, ainda é cedo para contar a Netflix como “carta fora do baralho”. A empresa continua sendo a plataforma de SVOD com mais assinantes na Austrália. A questão agora é se a Netflix conseguirá se adaptar e recuperar sua base de assinantes no país.

Fontes: Forbes Austrália e ABC News