Netflix: Plano com anúncios se mostra eficaz na retomada do crescimento da empresa nos EUA

A Netflix, líder no segmento de streaming, vem enfrentando desafios para manter sua posição no mercado e garantir o crescimento da base de assinantes nos Estados Unidos. Recentemente, a empresa implementou novas estratégias, como o plano de assinatura mais acessível com anúncios e o combate ao compartilhamento de senhas. Essas medidas, apesar de controversas, parecem estar surtindo efeito.

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Plano com anúncios já conta com 1 milhão de assinantes

Dados internos obtidos pela Bloomberg apontam que aproximadamente um milhão de contas já aderiram ao plano com anúncios da Netflix nos EUA. Lançado no início de novembro, o plano teve um começo lento. Mas em janeiro, 19% das novas assinaturas no país optaram pela opção com anúncios, conforme informações da empresa de análise Antenna. Por lá, o plano com anúncios custa US$ 6,99.

Embora os números sejam preliminares e não levem em consideração múltiplos usuários na mesma conta, eles sugerem que a Netflix está caminhando na direção certa com essa nova fonte de receita. Vale destacar que os assinantes do plano com anúncios parecem ser novos no serviço, e não usuários que migraram do plano tradicional sem anúncios.

A análise da Antenna mostra que a transição da Netflix para um modelo apoiado por anúncios foi mais lenta do que a dos concorrentes HBO Max e Disney Plus, que lançaram seus planos com anúncios em junho de 2021 e dezembro de 2022, respectivamente. No entanto, a Netflix já atingiu suas projeções para anunciantes, após falhar inicialmente em cumprir garantias de audiência.

Crescimento surpreende, mas plano com anúncios é só uma pequena parcela da base total de usuários 

É importante destacar que, apesar do crescimento, os assinantes do plano com anúncios ainda representam uma parcela pequena da base total de assinantes da Netflix. Só nos Estados Unidos, por exemplo, a plataforma de streaming conta com 74 milhões de assinantes. Contudo, esse cenário pode mudar nos próximos meses, à medida que a empresa intensifica o combate ao compartilhamento de senhas.

Com a expectativa de que mais usuários, atraídos pelo preço baixo, optem pelo plano com anúncios, a Netflix busca se adaptar às demandas do mercado e reforçar sua posição de liderança.

A empresa entende que o sucesso desta estratégia depende não apenas da atratividade dos preços, mas também da qualidade do conteúdo e da experiência proporcionada aos assinantes.

Diante desse cenário, é crucial que a Netflix continue investindo em produções originais e na diversificação de seu catálogo, de modo a atrair e reter um público cada vez mais exigente e diversificado. A concorrência acirrada no setor de streaming impõe desafios, mas também oportunidades para inovação e aprimoramento dos serviços oferecidos.

Em resumo, a Netflix parece estar no caminho certo ao apostar no plano com anúncios como estratégia de crescimento nos EUA. A medida, embora polêmica, tem se mostrado eficaz e pode contribuir para consolidar a empresa como líder no setor de streaming.

E você, o que acha dessa mudança da Netflix? Considera vantajoso assinar o plano com anúncios? Compartilhe sua opinião nos comentários.

Fontes: The Verge, Bloomberg e Antenna