Facebook e Google faturam mais de R$ 160 milhões com anúncios nas eleições

As eleições gerais de 2022 foram encerradas no último domingo (30). Com o final das campanhas, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) divulgou os números referentes aos anúncios feitos nas plataformas digitais.

No total, os candidatos gastaram mais de R$ 160 milhões com publicidade online. R$ 88 milhões foram gastos no Facebook e Instagram e R$ 71,9 milhões foram usados no Google.

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Em 2022 os candidatos aos cargos públicos gastaram cerca de 5,5 vezes mais do que em 2018. Há 4 anos, o valor gasto com publicidade em plataformas digitais foi de apenas R$ 29 milhões. As plataformas da Meta ficaram com R$ 23 milhões e o Google com R$ 6 milhões. Os candidatos entenderam que as redes sociais podem ser um ponto de virada importante para conquistar o eleitorado.

Bolsonaro foi quem mais gastou com anúncios em redes sociais

O candidato derrotado à presidência da república, Jair Bolsonaro, investiu pesado em campanhas nas redes sociais, como Facebook e Instagram. Foram pouco mais de 2,5 milhões. Curiosamente, o candidato eleito, Luís Inácio Lula da Silva, não aparece entre os 5 candidatos que mais investiram em redes sociais. Veja o ranking:

• Jair Bolsonaro (R$ 2,61 milhões)
• Simone Tebet (R$ 1,93 milhões)
• Elmano de Freitas (R$ 1,66 milhões)
• Ciro Gomes (R$ 1,22 milhões)
• Alexandre Silveira (R$ 920 mil)

Jair Bolsonaro atingiu a liderança em gastos com publicidade no dia 19 de outubro. Nessa data foram efetuados dois pagamentos. Um de R$ 499 mil e o outro de R$ 532 mil. Curiosamente, esse gasto de mais de R$ 1 milhão ocorreu depois de uma fala polêmica do presidente, onde ele disse que “rolou um clima com jovens venezuelanas”.

Outro dado curioso é que investir pesado em publicidade não garante que o candidato será eleito. Prova disso é que dos cinco candidatos que mais investiram no Facebook e Instagram, apenas Elmano de Freitas foi eleito para o cargo de governador do Ceará.

Ao ampliarmos a lista para o Top 10, a situação não muda muito. Dos 10 que mais investiram em anúncios nas plataformas da Meta, apenas 3 foram eleitos. Além de Elmano de Freitas, Jorginho Mello e Camilo Santana também foram eleitos. Eles investiram R$ 620 mil e R$ 500 mil em anúncios, respectivamente.

Lula apostou pesado no Google

Já o Google recebeu quase 12 vezes mais do que em 2018. Nas eleições passadas o investimento foi de R$ 6 milhões. Já em 2022 esse valor saltou para R$ 71,9 milhões. O candidato que mais investiu foi o presidente eleito Luiz Inácio Lula da Silva, com mais de R$ 10 milhões. Confira o Top 5 abaixo:

• Luiz Inácio Lula da Silva (R$ 10,4 milhões)
• Jair Bolsonaro (R$ 4,5 milhões)
• Ciro Gomes (R$ 3,3 milhões)
• Roberto Cláudio (R$ 1,7 milhão)
• Elmano de Freitas (R$ 1,3 milhão)

O candidato do PT, Luiz Inácio Lula da Silva, investiu pesado no Google. Um total de R$ 10,4 milhões. Foi mais do que o dobro do que o seu principal concorrente, Jair Bolsonaro, que investiu um total de R$ 4,5 milhões.

Curiosamente, as outras três posições são ocupadas por cearenses. Ciro Gomes, candidato à presidência, investiu R$ 3,3 milhões. Roberto Cláudio, que estava disputando o cargo de governador do Ceará, investiu R$ 1,7 milhão. E em 5º lugar aparece Elmano de Freitas, o candidato eleito, que investiu R$ 1,3 milhões.

É válido ressaltar que os valores acima discriminados referem-se somente aos gastos feitos pelas campanhas dos candidatos. Os anúncios feitos por agências não entram nessa conta do TSE.

Fonte: Tribunal Superior Eleitoral