Multilaser renova a marca e agora se chama só Multi

A marca de eletrônicos Multilaser anunciou que fará um rebranding, ou seja, uma reformulação em sua marca. Agora, ao invés de se chamar Multilaser, a empresa será apenas Multi. O rebranding acompanha também uma mudança de logo. Para começar o novo trabalho de branding, a empresa investirá também um valor milionário em campanhas de marketing.

Não é a primeira vez (e nem será a última) que uma empresa brasileira muda o nome e a identidade visual. O caso mais recente que eu me lembro é o do e-commerce Ponto Frio, que agora se chama apenas Ponto. Outro caso que me veio à mente agora é o do Banco Inter, que já faz um tempo atende apenas pelo nome de Inter.

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Conceitos da nova marca

Flávia Drummond, Diretora de Marketing da Multi, explica que essa mudança tem dois objetivos: reforçar a origem brasileira (multiétnica) e também o enorme portfólio de produtos, que inclui mais de 5 mil itens. Ela disse:

“Estamos reafirmando nosso compromisso de levar todas as coisas que carregam tecnologia e que facilitam a vida das pessoas, a um preço justo para os brasileiros. De tablets, smartphones, notebooks e eletroportáteis a motos elétricas.”

Leo Saito, Diretor de Criação da Multi, também falou um pouco sobre o novo logotipo da empresa. O símbolo da marca será um M maiúsculo e com uma fonte curvada. Ele explica:

“As curvas da letra M, que será o ícone da marca, reforçam as conexões e fazem alusão a um aperto único e memorável. Os cantos arredondados convidam e aproximam o consumidor de maneira moderna e humana. E as letras espaçadas constroem a leveza que a companhia busca comunicar.”

Investimento milionário em branding

A Multilaser, ops, Multi, contratou a consultoria In e a agência Soko para cuidarem de toda essa reformulação. Além disso, a companhia brasileira separou um orçamento de R$ 100 milhões para campanhas de marketing, que vão ao ar a partir de agosto de 2022.

Esse valor significativo será usado não apenas para inserir a nova marca nos produtos e na infraestrutura da empresa. Mas também para diversas ações de marketing no meio online e offline. Entra aqui propagandas na TV, outdoors, anúncios em redes sociais e no Google, dentre inúmeras outras ações.

Um processo de rebranding sempre é muito caro para uma empresa. Afinal de contas, é muito difícil e leva tempo mudar a percepção das pessoas com respeito a uma marca. Agora, pelo que eu entendi, a Multilaser quer deixar de ser vista como uma empresa de produtos baratos para ser vista como uma empresa de tecnologia que vende produtos com preço justo e ótima qualidade, a Multi.