Steve Hayden, responsável pelo icônico comercial “1984” da Apple, faleceu aos 78 anos

Poucos anúncios conseguiram redefinir não só a publicidade, mas também a forma como enxergamos a tecnologia. O comercial “1984” da Apple, exibido no Super Bowl XVIII, transformou o lançamento do Macintosh em um ato de rebeldia cultural. Hoje, a notícia é de despedida: Steve Hayden, a mente criativa por trás do roteiro, faleceu aos 78 anos.

O criador de um manifesto publicitário

Hayden, em parceria com Brent Thomas e o lendário diretor de arte Lee Clow, escreveu o texto que conquistou até Steve Jobs. Sua visão era simples, mas poderosa: em um mundo dominado pelo “Grande Irmão” de Orwell, o Macintosh surgia como a arma que devolveria a liberdade ao indivíduo. A crença central de Hayden era que o acesso à informação de qualidade poderia quebrar sistemas de manipulação — uma mensagem que ressoava em 1984 e ainda ecoa em 2025.

Do idealismo à desilusão

Décadas depois, Hayden reconheceu uma amarga ironia. Para ele, o efeito foi o oposto do que imaginava: “Não acredito que já tivemos convicções tão absurdas desde os julgamentos de bruxas em Salem”, declarou em uma de suas últimas entrevistas. Segundo o publicitário, a sociedade atual já não distingue verdade de mentira — e, pior, muitas vezes não confia nem quando encontra a verdade. Um alerta que parece quase profético em tempos de IA generativa e desinformação viral.

Um espetáculo à altura de Ridley Scott

O comercial só ganhou vida porque Steve Jobs o aprovou com entusiasmo imediato: “Isso é incrível!”, teria dito ao ver a proposta. Dirigido por Ridley Scott, o investimento foi ousado para a época — cerca de US$ 15 milhões (equivalente a mais de US$ 46,7 milhões em valores atuais). A aposta valeu a pena: o anúncio estreou no intervalo mais valioso da TV americana e virou fenômeno cultural, repetido exaustivamente em noticiários pelo impacto histórico.

Mais do que publicidade: o evangelismo Apple

Apesar do sucesso, Hayden sempre fez questão de relativizar o poder da propaganda. Em suas palavras, a força da Apple não vinha da publicidade, mas do “evangelismo” — a paixão dos usuários que convenciam uns aos outros. A propaganda, dizia ele, apenas reforçava o que já estava vivo no imaginário coletivo.

Esse legado vai além de slogans. Hayden mostrou que comunicar uma ideia pode ser tão transformador quanto o próprio produto, deixando um marco definitivo na intersecção entre tecnologia, cultura e criatividade.