O YouTube registrou um salto significativo na audiência dos televisores conectados no Brasil, com crescimento de 21% nos últimos 12 meses, segundo dados do CPV (Cross Platform View). Esse avanço colocou a plataforma do Google no topo das preferências de streaming no país, alcançando 11,9% da audiência nos televisores. O desempenho supera marcas tradicionais como o SBT, com 9,4%, e se aproxima da Record, que registrou 14,1% no mesmo período.
Mesmo com a Globo ainda liderando o segmento de TV aberta com 39,4%, a emissora enfrenta quedas consecutivas desde o segundo semestre de 2024, segundo dados revelados pelo portal Notícias da TV.
Vice-liderança no consumo geral de vídeo
Quando considerado o consumo total de vídeo — incluindo smartphones, tablets e outros dispositivos conectados —, o YouTube se consolidou como vice-líder nacional, com 18,5% da preferência dos brasileiros, ficando atrás apenas da Globo, que lidera com 34,5%.
Dados levantados pelo Notícias da TV reforçam a relevância da plataforma no dia a dia dos brasileiros. O tempo dedicado ao YouTube já representa quase um quinto das horas que os consumidores passam diante de telas em casa, capturando mais da metade da audiência total de plataformas online.
Impacto no mercado publicitário
O crescimento do YouTube não se limita à audiência. Ele também está transformando o mercado publicitário no Brasil. No segundo trimestre de 2024, pela primeira vez, os investimentos em mídia digital ultrapassaram os da TV aberta. O faturamento anual do Google no Brasil já supera os R$ 20 bilhões, deixando para trás a Globo, que soma R$ 16 bilhões em receitas.
Outro marco importante foi a aquisição de direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro a partir de 2025, desafiando o domínio da Globo no segmento esportivo. Em comunicado, o Google destacou que “mais pessoas assistem ao YouTube semanalmente do que às cinco principais emissoras de TV aberta combinadas”.
Reações e o futuro do consumo digital
A declaração do YouTube gerou reações da Globo e da ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), que questionaram os dados apresentados pela plataforma. Mesmo assim, o crescimento do YouTube reflete uma mudança estrutural no comportamento de consumo de conteúdo no Brasil.
Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, comentou sobre a evolução da plataforma:
“Acompanhamos o comportamento dos consumidores brasileiros para oferecer um conteúdo diversificado que pode ser acessado em qualquer dispositivo.”
Muratori também afirmou que o YouTube continuará investindo em democratizar o acesso a conteúdos de qualidade, reforçando seu compromisso com a inovação e a experiência dos usuários.
A mudança no hábito dos brasileiros
Com sua forte presença nos lares brasileiros e a preferência crescente no consumo de vídeos, o YouTube não apenas se consolida como líder no streaming, mas também redesenha as dinâmicas entre plataformas digitais e emissoras tradicionais. Esse avanço aponta para um cenário onde a disputa pela atenção dos brasileiros será cada vez mais acirrada, tanto nas telas de televisores quanto nos dispositivos móveis.
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