Apple TV+ segue perdendo assinantes no mercado brasileiro

No competitivo cenário do streaming no Brasil, a Netflix mantém sua posição de liderança, enquanto o Apple TV+ enfrenta desafios para ampliar sua participação de mercado.

De acordo com dados do JustWatch referentes ao quarto trimestre de 2024, a Netflix lidera com 25% de participação no mercado brasileiro de streaming. Embora tenha havido uma leve queda em relação ao trimestre anterior, quando detinha 26%, a plataforma continua à frente de concorrentes como Amazon Prime Video e Disney+, que aumentaram suas participações para 21% e 15%, respectivamente.

Apple TV+ sofre nova queda de participação

Enquanto as principais plataformas avançam, o Apple TV+ enfrenta dificuldades para conquistar espaço. A participação da plataforma caiu de 8% no terceiro trimestre de 2024 para 7% no quarto trimestre. Apesar de investir em conteúdos originais de sucesso, como Ted Lasso e Ruptura, o Apple TV+ ainda luta para se destacar em um mercado tão competitivo.

Audiência global evidencia desafios do Apple TV+

A situação global do Apple TV+ reflete o desafio enfrentado no Brasil. Nos Estados Unidos, a plataforma representou apenas 0,2% das visualizações de TV, enquanto a Netflix dominou com 8%, segundo dados da Nielsen. Comparativamente, a audiência mensal do Apple TV+ equivale ao que a Netflix alcança em um único dia, reforçando o desequilíbrio entre as plataformas.

Estratégias para reverter o cenário

Diante das dificuldades, a Apple tem ajustado suas estratégias. A empresa está sendo mais criteriosa na gestão de orçamentos. Além disso, há sinais de que o Apple TV+ pode adotar um modelo híbrido, licenciando conteúdo de terceiros para complementar seu catálogo original, predominantemente autoral.