A partir de hoje (6), o Mercado Livre passa a oferecer frete grátis para compras acima de apenas R$ 19 — uma redução drástica em relação ao limite anterior, de R$ 79. A mudança já está visível no carrinho de compras e não exige meio de pagamento específico.
Segundo a empresa, o novo patamar foi desenhado para reforçar a competitividade da plataforma frente a rivais como Shopee e Temu, que vêm ganhando espaço no mercado nacional com ofertas agressivas de frete.
“Com isso, praticamente todo o site passa a contar com frete grátis”, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre.
Concorrência acirrada e abandono de carrinhos: a lógica da nova estratégia
Além de atrair mais consumidores, o movimento busca reduzir uma das maiores dores do e-commerce: o abandono de carrinhos no momento de calcular o frete. Com a barreira agora muito menor, a expectativa da empresa é aumentar a conversão de vendas, especialmente em categorias como beleza, moda, casa e decoração.
Outro público-alvo claro da mudança são os consumidores das regiões Norte e Nordeste, onde o custo de envio tradicionalmente pesa mais no bolso.
Importante:
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Compras internacionais seguem com frete grátis a partir de R$ 79
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Itens de supermercado mantêm o limite de R$ 199
Vale lembrar que o programa de frete grátis foi lançado em 2017, com valor inicial de R$ 120. A redução para R$ 19 representa um corte de 76% sobre o patamar anterior.
Impacto também para os vendedores da plataforma
Os benefícios não param no consumidor. O Mercado Livre anunciou que, em maio, reduziu em até 40% os custos de envio para os vendedores em produtos de R$ 79 a R$ 199,99, com peso de até 30 kg.
Além disso, novos vendedores com contas abertas a partir de 26 de maio passaram a contar com uma redução de 17% no custo de envio. A ideia é estimular a entrada de mais lojistas e a oferta de produtos no marketplace.
R$ 24 milhões em cupons para turbinar a 6/6 e manter o ritmo
A data do anúncio não foi por acaso. A plataforma aproveitou a campanha 6/6 para embalar a novidade. Só nesta sexta, o Mercado Livre prevê distribuir R$ 13 milhões em cupons — parte de um total de R$ 24 milhões planejados para o período promocional, em uma ação que promete superar até mesmo os investimentos da Black Friday.
Nos bastidores: empresa trava batalha judicial para manter operação no Brasil
Enquanto reforça sua ofensiva comercial, o Mercado Livre também enfrenta uma disputa jurídica. No início da semana, a empresa recorreu à Justiça para tentar barrar um possível bloqueio da plataforma no país, em função de uma ação da Anatel contra a venda de celulares não homologados.
A companhia considera a medida “desproporcional” e alerta que o bloqueio poderia afetar mais de 50 mil empregos diretos no Brasil.
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