1.500 drones fazem QR Code gigante no céu e ele funciona para baixar um app

Esqueça os anúncios de televisão, os outdoors, carros de som, anúncios no Facebook e Instagram e todas as outras formas de publicidade que você conhece hoje. No futuro, o marketing será moldado por drones – literalmente. E é justamente sobre drones e publicidade que se trata essa notícia.

A história

No dia 17 de abril, cerca de 1.500 drones tomaram os céus de Xangai para comemorar o primeiro aniversário do lançamento de um jogo de videogame japonês na China. A brilhante dança aérea dos drones trouxe à vida os personagens do RPG Princess Connect! Re:Dive, explicando em detalhes como o jogo funcionava.

A peça publicitária terminou com os drones formando um código QR gigante que podia ser escaneado no céu, levando os espectadores a baixar e instalar o jogo em seus smartphones. Assista o vídeo abaixo e veja a ação completa. É realmente impressionante. Parece coisa de ficção científica.

Inspiração em Blade Runner 2049

Essa ação de marketing me lembrou muito o filme de ficção científica neo-noir Blade Runner 2049, que inclusive é muito bom e eu recomendo que você assista. Blade Runner 2049 é ambientado em uma Los Angeles distópica saturada de campanhas de marketing. No filme, anúncios holográficos chamativos e anúncios projetados por drones iluminam toda a cidade, levando constantemente os transeuntes a consumir mais.

O evento em Xangai foi organizado pela BiliBili, uma plataforma de entretenimento líder na China e com uma grande base de usuários da geração Z. Curiosamente, os códigos QR sempre foram destaque nas campanhas de marketing do jogo Princess Connect! Re:Dive. Quando o game estreou, a empresa colocou um código QR gigante em seu próprio prédio de escritórios!

Como eles fizeram o QR Code funcionar

Um QR Code (Quick Response Code – Código de Resposta Rápida) normalmente apresenta uma matriz de células pretas organizadas em uma grade quadrada em um fundo branco. Os especialistas sugerem que as células sejam pelo menos 70% mais escuras do que o fundo, para garantir uma leitura confiável.

Os drones, como você viu no vídeo acima, invertem essas cores. Ou seja, o fundo era o céu escuro e as células eram as luzes. Então, como o código QR realmente funcionou? Acontece que os códigos QR são tão comuns na China que o WeChat, o aplicativo de mensagens instantâneas mais popular do país, aperfeiçoou a tecnologia para escanear códigos QR mesmo com cores invertidas.

Os espetáculos de luzes de drone são a interseção perfeita entre arte, ciência, tecnologia e, é claro, marketing. O crédito por popularizá-los, em parte, vai para a Intel, que realizou shows de luzes de drones para algumas das maiores marcas nos maiores palcos do mundo, incluindo o show do intervalo do Super Bowl e as Olimpíadas de Inverno.

Na China, porém, a popularidade desse tipo de evento permanece insuperável. Por exemplo, já neste mês de abril, a montadora de carros Genesis celebrou sua entrada na China enviando nada mais nada menos do que 3.281 drones, quebrando todos os recordes anteriores.