A Penske Media Corporation, responsável por títulos como Rolling Stone e The Hollywood Reporter, abriu um processo contra o Google nos Estados Unidos, informa a Reuters. A empresa acusa o buscador de usar ilegalmente conteúdos jornalísticos para alimentar os resumos automáticos exibidos pela ferramenta AI Overviews, embutida no Google Search.
Segundo a Penske, a prática ameaça diretamente o modelo de negócio dos veículos, reduzindo o tráfego e, consequentemente, a receita de publicidade e assinaturas. Para os executivos, o gigante da tecnologia estaria abusando de sua posição dominante ao obrigar os editores a aceitarem esse uso, sob risco de perder visibilidade nos resultados de busca.
O impacto da IA nos acessos de sites jornalísticos
Os resumos de IA aparecem como respostas rápidas dentro do próprio buscador, reunindo informações de diferentes páginas – incluindo a imprensa. Isso significa que o usuário muitas vezes encontra tudo o que precisa sem clicar no link original.
Estudos recentes reforçam a preocupação dos veículos. O Pew Research Center apontou que, quando o Google exibe um resumo com IA, as chances de o usuário acessar o conteúdo de origem caem para menos da metade. Alguns portais relatam quedas drásticas: o Daily Mail afirma que perdeu até 89% de cliques em determinadas consultas desde a adoção dos resumos. Washington Post e HuffPost também dizem ter notado reduções significativas.
A defesa do Google
O Google nega que os editores estejam sendo prejudicados. A companhia alega que o tráfego enviado aos sites continua “estável” e que a IA facilita a descoberta de conteúdo, servindo como porta de entrada para mais leituras. Ao mesmo tempo, em depoimento recente na Justiça americana, executivos da empresa admitiram que a “web aberta está em rápido declínio”, em parte devido ao aumento do consumo de informação direto no buscador.
Uma disputa que vai além da Rolling Stone
A briga da Penske pode abrir um precedente global. Se os tribunais concordarem que o Google fez uso abusivo dos conteúdos, outras big techs terão que rever como integram reportagens nos sistemas de inteligência artificial. Caso contrário, deve se consolidar um modelo em que o usuário consome informação majoritariamente dentro da busca, reduzindo a relevância do clique e transformando de vez a relação entre imprensa e plataformas digitais.
