A Roku reajustou os preços de cinco produtos na loja oficial dos Estados Unidos, com aumentos que chegam a US$ 50 por unidade. A justificativa veio de um executivo da empresa que, segundo o site The Desk, falou sob condição de anonimato: a escassez de chips de memória e outros componentes está encarecendo o custo de fabricação, e esse custo está sendo repassado diretamente ao consumidor. Esse é um sintoma claro de uma pressão estrutural que o mercado de eletrônicos de varejo vai enfrentar por um bom tempo.
Quanto subiu e o que ficou de fora
Os reajustes nos EUA foram os seguintes: o Streaming Stick passou de US$ 29,99 para US$ 39,99; o Streaming Stick Plus, de US$ 39,99 para US$ 59,99; o Streaming Stick 4K, de US$ 49,99 para US$ 79,99; o Roku Ultra e o Roku Streambar SE, ambos de US$ 99,99 para US$ 149,99. Em todos os casos, o aumento percentual é considerável: o Ultra e o Streambar SE sofreram alta de 50% no preço de tabela.
No Brasil, os dois modelos disponíveis na loja oficial, o Streaming Stick e o Streaming Stick Plus, chegaram ao mercado nacional em agosto de 2025 e permanecem com os preços de lançamento: R$ 289,99 e R$ 349,99, respectivamente. Por enquanto, o consumidor brasileiro está fora do impacto direto, mas isso não significa que o cenário permanecerá assim indefinidamente.
A IA construindo data centers e destruindo margens de varejo
A corrida para expandir infraestrutura de inteligência artificial gerou uma demanda sem precedentes por chips de memória RAM e armazenamento. As fabricantes de componentes responderam ao incentivo econômico mais óbvio: priorizaram a produção de memórias voltadas para servidores, que pagam mais e compram em volume absurdo, em detrimento das peças destinadas a eletrônicos de varejo. O resultado é uma oferta contraída para computadores, smartphones e aparelhos de streaming, com custo de fabricação subindo e sendo transferido para quem compra na ponta.
A Roku está em boa companhia no lado das empresas que reajustaram preços. Microsoft, Dell, Lenovo e Apple já fizeram movimentos semelhantes. No caso da Apple, o impacto chegou até o set-top box: a versão de 64 GB do Apple TV passou de US$ 129 para US$ 199, e a de 128 GB, de US$ 149 para US$ 249, altas de 54% e 67%, respectivamente.
Roku em meio a uma aquisição de US$ 22 bilhões
O reajuste de preços acontece num momento de turbulência corporativa para a Roku. Em junho de 2026, a Fox anunciou a compra da plataforma por US$ 22 bilhões. A aquisição, que ainda depende de aprovação regulatória com previsão para o primeiro semestre de 2027, mira a base de usuários da Roku, composta por mais de 100 milhões de TVs residenciais, e o controle sobre a exibição de anúncios nessa audiência.
A Fox, parte da Fox Corporation que não foi vendida à Disney (que ficou com estúdios e canais de entretenimento), opera canais de notícias e esportes de TV aberta nos Estados Unidos e enxerga na Roku um caminho para ampliar distribuição de conteúdo próprio e monetização publicitária.
Fonte: the desk
Ainda dá para comprar um Roku antes de possíveis reajustes
Os preços dos dispositivos Roku permanecem inalterados no Brasil, mas o aumento aplicado pela empresa nos Estados Unidos indica que esse cenário pode não durar. Se você já estava pensando em comprar um Roku para transformar sua TV em uma central de streaming, antecipar a compra pode ser uma forma de evitar possíveis reajustes futuros.
Esta postagem foi modificada pela última vez em 27/07/2026 12:21