O mercado global de videogames enfrenta uma queda inédita nas vendas para jovens de 18 a 24 anos. Entre janeiro e abril de 2025, o consumo nesse segmento recuou cerca de 25% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo levantamento da consultoria Circana divulgado pelo Wall Street Journal. O índice é o pior entre todas as faixas etárias e revela um cenário de restrição econômica sem precedentes para a Geração Z.
Queda concentrada na Geração Z
Enquanto consumidores acima dos 25 anos registraram apenas 5% de retração, o grupo de 18 a 24 anos teve a maior perda proporcional de todo o mercado, superando inclusive quedas em setores como acessórios, eletrodomésticos e vestuário. Em abril, a redução acumulada já passava de 13%, consolidando os games como a categoria de lazer mais afetada pela crise de consumo juvenil.
As causas da retração
Video game spend among 18 to 24’s is down sharply.
“Young grads are having a much tougher time finding jobs. Student-loan payments are restarting for millions of borrowers… credit-card delinquency rates have risen to their highest points since before the pandemic…”
www.wsj.com/personal-fin…
— Mat Piscatella (@matpiscatella.bsky.social) 1 de julho de 2025 às 11:25
De acordo com Mat Piscatella, analista da Circana, o fenômeno é resultado de uma “tormenta perfeita” de fatores econômicos. Jovens recém-graduados enfrentam dificuldade para conseguir empregos estáveis, especialmente em setores como tecnologia, que têm sido afetados por cortes e reestruturações.
Além disso, milhões de norte-americanos voltaram a pagar parcelas de empréstimos estudantis após o fim das moratórias da pandemia, diminuindo o orçamento disponível para entretenimento.
Dívidas e inadimplência em alta
Dados da Reserva Federal de Nova York mostram que as taxas de inadimplência em cartões de crédito entre pessoas de 18 a 29 anos atingiram o nível mais alto desde antes da crise de 2020. Isso tem levado muitos a cortar gastos supérfluos, incluindo compras de jogos e consoles. “Este segmento enfrenta mais dificuldades que os grupos mais velhos”, afirma o economista Shannon Grein, do Wells Fargo.
Impacto para a indústria de games
A retração no consumo de jovens preocupa estúdios e fabricantes, já que essa faixa etária historicamente impulsiona lançamentos e tendências. Se a situação persistir, o mercado poderá ver mudanças em estratégias de preços, maior aposta em serviços de assinatura e foco em títulos gratuitos com microtransações, como forma de manter o engajamento desse público.