Plano com anúncios da Netflix cresce e atinge 70 milhões de assinantes

Houve um tempo em que a Netflix era bastante resistente à ideia de incluir anúncios em sua plataforma, mas esse tempo já passou. Acontece que a empresa revelou que seu plano com anúncios está crescendo de forma exponencial, atingindo a marca de 70 milhões de assinantes.

Considerando que em maio deste ano o número de assinantes era de 40 milhões, o resultado mostra um crescimento bem expressivo, provando assim que os usuários estão tendo uma rápida adesão ao modelo de assinatura com publicidade que foi lançado em 2022.

Plano com anúncios está atraindo mais interessados

Netflix

De acordo com Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, a empresa tem observado “um progresso constante na base de assinantes em todos os países.” Ela também destacou que mais de 50% das novas assinaturas são do plano com anúncios.

Esse tipo de plano é o que, atualmente, mais aproxima os streamings da televisão convencional. No geral não significa que os usuários “gostam” de ver anúncios, apenas que diante dos aumentos constantes das opções Premium, eles preferem a opção de pagar menos e assistis algumas propagandas no meio do caminho.

Um detalhe importante a ser observado é que a Netflix divulgou apenas dados relacionados a novas assinaturas, sem trazer informações sobre a migração de usuários antigos. Ou seja, ainda é possível que muitos assinantes de planos premium tenham optado por rebaixar seus pacotes para o modelo com anúncios, o que acaba aumentando o crescimento no número total de assinantes.

Para a Netflix, porém, a adesão ao plano com anúncios pode representar tanto um desafio quanto uma oportunidade. A migração de assinantes de planos mais caros para o modelo de anúncios poderia impactar a receita direta, mas, ao mesmo tempo, pode atrair novas empresas com maiores orçamentos publicitários. Esse movimento ajudaria a compensar a redução de receita por assinatura, trazendo uma nova fonte de renda para a plataforma.

Netflix está investindo em transmissões ao vivo

Outro ponto que também está aproximando ainda mais os serviços de streaming com a tv convencional é que muitas plataformas estão apostando alto em transmissões ao vivo, e a Netflix não está disposta a ficar atrás.

No dia de Natal, o serviço transmitirá pela primeira vez um jogo da NFL e, segundo informações, todos os espaços comerciais para essa transmissão foram vendidos. Além disso, a plataforma está planejando eventos ao vivo, como lutas, programas de culinária e talk shows.

Essa semana mesmo, mais precisamente no dia 15 de novembro às 22h de Brasília, a Netflix vai transmitir ao vivo a luta entre Jake Paul e Mike Tyson, inclusive aqui no Brasil com comentários e narrações em português.

Anúncios temáticos e melhora na medição de audiência

Outro movimento estratégico é a criação de anúncios temáticos para programas específicos. Um exemplo é a nova temporada de Round 6, que contará com uma série de três comerciais interligados da montadora Kia.

E para atrair grandes patrocinadores, a Netflix está apostando também em tecnologia de medição de audiência e publicidade. As novas iniciativas chegam com o intuito de oferecer dados precisos para anunciantes, incentivando investimentos em campanhas mais segmentadas e dinâmicas dentro da plataforma.

A expectativa é que essas melhorias tecnológicas garantam uma visão mais detalhada do público e permitam a personalização das campanhas, aumentando o retorno sobre o investimento para os anunciantes.

Fonte: Variety