Você se lembra do Threads? A rede social da Meta que foi lançada em julho para concorrer com o Twitter/X parece que realmente caiu no ostracismo. Depois de uma chegada arrebatadora, conquistando 100 milhões de usuários em apenas 5 dias, a plataforma foi perdendo usuários na mesma velocidade.
A situação piorou a tal ponto que hoje, pelo menos nos Estados Unidos, o Threads ocupa a penúltima posição no ranking de popularidade, superando apenas o Tumblr (quem aí se lembra dele?). Os dados foram divulgados pela Insider Intelligence, uma empresa de pesquisa de mercado que fornece informações e tendências relacionadas a marketing digital, mídia e comércio.
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Penúltimo lugar no ranking de redes sociais
A Insider Intelligence estima que o Threads terá “apenas” 23,7 milhões de usuários nos EUA até o final de 2023. Esses números são significativamente menores quando comparados a outras plataformas sociais como Facebook, Instagram e TikTok, que têm respectivamente 177,9 milhões, 135,2 milhões e 102,3 milhões de usuários.
Importante salientar que o Threads também fica atrás do Twitter/X, seu rival mais próximo, que deverá ter 56,1 milhões de usuários nos EUA no mesmo período. Ou seja, o Threads tem menos da metade da base de usuários do Twitter.
“O Threads recebeu um impulso inicial com os erros do Twitter, mas não pode depender dos desertores do X para continuar crescendo”, disse Jasmine Enberg, analista principal da Insider Intelligence.
Embora o Threads tenha ganhado milhões de usuários rapidamente após seu lançamento, graças à facilidade de inscrição para usuários do Instagram, o aplicativo não conseguiu manter o ímpeto. Apenas duas semanas após seu lançamento, o Threads já havia perdido 70% de seu tráfego inicial. Esse número aumentou nas semanas seguintes.
O que fazer para mudar a situação?
Analistas apontam que o Threads precisa estabelecer uma identidade única para se tornar um grande player no mercado de redes sociais.
“O TikTok conseguiu se destacar em grande parte porque ofereceu aos usuários uma nova experiência social única”, disse Enberg, referindo-se à ascensão do aplicativo de vídeos curtos de propriedade da ByteDance.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, afirmou que a empresa não tem planos de monetizar o Threads até que ele se torne maior e mais estabelecido. Vale lembrar que no final de julho, o fundador do Facebook deu uma declaração dizendo que acredita que o Threads chegará a ter 1 bilhão de usuários. Será que ele ainda acredita nisso?
No entanto, se Elon Musk decidir cobrar uma taxa de assinatura mensal para todos os usuários do Twitter/X, o Threads poderia encontrar uma via mais clara para monetização. O fato é que o Threads ainda tem um longo caminho a percorrer para se estabelecer como uma rede social relevante nos Estados Unidos.
Atualmente, como sua popularidade só supera a do Tumblr, é difícil acreditar que esta plataforma de mídia social saia do ostracismo e caia novamente nas graças dos usuários. Os dados da Insider Intelligence também dizem que o Threads continuará em penúltimo lugar até 2025 pelo menos.
Fonte: CNBC
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