O Instagram está testando uma nova forma de anúncio, chamada de “Ad Breaks” (pausa para anúncios, em tradução livre). Isso marca uma nova estratégia em publicidade que tem sido o foco da rede social.
Esses anúncios, impossíveis de serem pulados, interrompem a experiência de navegação dos usuários, forçando-os a assistirem propagandas por um intervalo de aproximadamente 3 a 5 segundos antes que seja possível retornar ao fluxo habitual do conteúdo no feed. Atualmente, os anúncios do Instagram se misturam ao conteúdo, seja ele no feed, nos stories ou nos reels. Todos eles são perfeitamente ignoráveis.
Leia também
Instagram está ampliando os recursos contra bullying para jovens no aplicativo
TikTok Notes, rival do Instagram, começa a ser liberado para testes
Meta está pressionada para aumentar o faturamento do Instagram
A Meta, que gerencia as operações tanto do Facebook quanto do Instagram, é amplamente financiada pelo mercado publicitário. Os anúncios veiculados pelas empresas costumam ser incrivelmente direcionados e efetivos, dado que parecem conhecer profundamente nossas preferências pessoais — é essa, aliás, uma das grandes vantagens competitivas da Meta.
Contudo, o conglomerado enfrenta obstáculos significativos nos dias atuais, incluindo normativas rígidas de privacidade e a acirrada concorrência representada pela ascensão vertiginosa do TikTok. Por conta desses fatores, a Meta está buscando inovar através de alternativas diversas para alavancar sua receita: desde iniciativas ligadas ao comercio eletrônico diretamente nas plataformas até a introdução de sistemas de assinaturas, passando agora pelos já odiados Ad Breaks.
Não é novidade que o Instagram possui grande maestria na integração de publicidade ao seu conteúdo. A plataforma já nos habituou aos posts patrocinados que se mesclam quase imperceptivelmente com os posts convencionais dos amigos ou figuras públicas que seguimos.
Estes anúncios “leves” são pensados estrategicamente para segurar nossa atenção na plataforma sem provocar incômodos exagerados. No entanto, os Ad Breaks parecem marcar uma mudança drástica nessa dinâmica. Longe de serem sutis, o Ads Breaks já estão provocando a ira dos “sortudos” que estão participando dos testes.
Reação dos usuários não foi nada boa
No X/Twitter, as críticas foram bem contundentes. Usuários como Rob Moses (@RobMoses) ponderaram uma migração para o TikTok se os Ad Breaks forem lançados mesmo. Já outros, como o @ithastobeyeye, falaram que a necessidade de esperar pelos anúncios resultaria numa redução do tempo gasto navegando pelo Instagram.
Quanto à comunicação oficial da Meta a respeito dos Ad Breaks, pouco foi esclarecido, o que naturalmente gerou sentimentos de confusão e frustração entre os usuários da rede social. Em espaços de discussão como o Reddit e o Twitter, as reações são visíveis, com muitos expressando insatisfação e descontentamento.
Por ora, apenas um grupo seleto está sendo exposto aos Ad Breaks. Parece que a Meta está monitorando cautelosamente as reações dos usuários a fim de avaliar os possíveis impactos sobre as métricas de desempenho publicitário. A grande questão permanece: a empresa vai manter essas pausas obrigatórias para todos os usuários ou vai pensar de novo nisso por causa do que a comunidade diz?
Embora eu ainda não tenha visto os Ad Breaks no Instagram, entendo completamente quem já odeia esse tipo de publicidade. Anúncios que a gente não pode pular atrapalham mesmo a diversão online. Já passei por isso no Facebook e foi um dos motivos que me fez usar menos a rede social. A situação é a mesma no YouTube, que praticamente me obrigou a assinar o YouTube Premium para me livrar dos anúncios. Se o Instagram continuar assim, talvez eu pense em usar menos as redes sociais ou até fazer uma pausa.
Fontes: Neowin e Reddit /instagram
Veja também
Sobre o Autor
Deixe seu comentário