Confirmado em agosto, está cada vez mais próximo o prazo da retirada integral dos filtros criados pela comunidade de usuários do Instagram. A Meta descontinuará sua ferramenta de criação de filtros de realidade aumenta, o Meta Sparks Studio, a partir do dia 14 de janeiro de 2025. Após essa data, apenas os filtros oficiais desenvolvidos pela própria Meta estarão disponíveis para serem utilizados nos Stories.
Com isso, os efeitos personalizados criados por terceiros, alguns deles muito utilizados, como os filtros de “embelezamento”, deixarão de funcionar na plataforma. A Meta deixou claro que conteúdos que já tenham sido publicados com os filtros, como Reels e Stories salvos nos arquivos ou nos destaques, não serão apagados.
Ainda não está claro se, dentre os filtros oficiais da Meta, estarão opções relacionadas ao mascaramento de imperfeições na pele, categoria de filtro muito utilizada pelos usuários da plataforma.
O que muda para criadores e marcas?
O Meta Spark Studio era amplamente utilizado por criadores de conteúdo e marcas para desenvolver filtros exclusivos que ajudavam a engajar audiências e a criar campanhas de marketing. Seu encerramento representa uma mudança significativa para esses profissionais, que agora precisarão buscar alternativas ou reestruturar suas estratégias de alcance digital.
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Por que a Meta tomou essa decisão?
De acordo com a empresa, a medida faz parte de uma reestruturação estratégica que visa priorizar produtos alinhados às necessidades futuras dos consumidores e parceiros empresariais. A Meta vem ajustando seu portfólio para focar em soluções que ofereçam maior valor em longo prazo, acompanhando tendências do mercado.
Impacto para empreendedores digitais
O fim da criação de filtros personalizados no Instagram deve afetar especialmente criadores independentes e pequenas empresas, que usavam os filtros como ferramentas de diferenciação e engajamento. Muitos profissionais precisarão explorar novas plataformas que ainda ofereçam recursos similares ou buscar parcerias diretas com a Meta, já que apenas os efeitos oficiais continuarão acessíveis.
Além disso, marcas e influenciadores podem recorrer a outras estratégias, como vídeos interativos e formatos imersivos em plataformas concorrentes, para preencher o vazio deixado pelo fim dos filtros personalizados no Instagram.
A decisão da Meta reflete um movimento maior de transformação no mercado de redes sociais, e a forma como criadores e marcas irão se adaptar a essas mudanças será determinante para o futuro da interação digital.
