Um recurso tentador para donos de sites e blogs é o uso de sistemas de comentários de terceiros, como do Facebook, Disqus ou Intense Debate. Especialmente o sistema do Facebook tem recebido bastante atenção desde que foi lançado, já que quando alguém comenta por meio dele automaticamente está divulgando a página para seus amigos. As redes sociais têm um bom poder de divulgação pelos próprios usuários, o que no final pode ser muito interessante.
Só que apesar dos benefícios, os sistemas de terceiros têm seus pontos negativos. O conteúdo fica hospedado num servidor que não é seu. Se os termos de uso mudarem ou ocorrer algum problema de força maior, você pode perder todos os comentários. O outro ponto negativo é que o Google e outros sites de busca não indexam os textos, já que normalmente são exibidos na página via Ajax. Bom, pelo menos no caso do Google, esse parece ser um problema solucionado.
Algumas pessoas observaram que os comentários do Facebook estavam sendo indexados no Google, mantendo a URL do artigo original. Isso chamou bastante a atenção:
Acima, a tela com os comentários carregados dinamicamente. Abaixo, um trecho de um deles na página de resultados do Google:
E a novidade pelo jeito veio para ficar mesmo: o próprio Matt Cutts postou no Twitter que o Googlebot está ficando mais inteligente, agora sendo capaz de indexar comentários carregados dinamicamente via Ajax ou JavaScript.
Depois dessa, se o único motivo que lhe impedia de usar comentários do Facebook era a perda da indexação dos textos junto com sua página, vale repensar a ideia.
Não se sabe, no entanto, se os links nos comentários terão algum valor considerando a reputação da página do artigo. De qualquer forma, pelo menos os textos dos comentários já podem ajudar em termos de SEO, embora continuem sendo mantidos numa propriedade alheia, sobre a qual você não tem controle total.