A Black Friday deste ano deve ter um peso ainda maior no varejo brasileiro ao coincidir com o prazo de pagamento da primeira parcela do 13º salário, em 28 de novembro. A junção de renda extra com ofertas agressivas cria um ambiente propício para antecipação de compras e planejamento financeiro de fim de ano.
Pesquisa indica uso do 13º na Black Friday
Levantamento “Panorama de Consumo”, realizado por Mercado Pago e Mercado Livre com mais de 42 mil entrevistados, indica que mais da metade dos brasileiros pretende usar parte do 13º para comprar na Black Friday. O estudo mostra ainda que a data deixou de ser apenas um dia de promoções pontuais e passou a integrar a estratégia de consumo de fim de ano das famílias.
Consumidores antecipam compras de Natal
De acordo com a pesquisa, uma parcela relevante dos consumidores declara que vai antecipar compras de Natal e presentes, aproveitando preços mais competitivos e o recebimento do benefício. Outro grupo afirma que pretende acompanhar as ofertas e decidir no momento, conforme os descontos encontrados nas plataformas.
Mercado Pago vê consumo mais planejado
Para o Mercado Pago, a combinação de renda extra e promoções aumenta a disposição para compras planejadas. A avaliação da empresa é que a coincidência entre Black Friday e 13º amplia o poder de compra e incentiva um comportamento mais racional, com foco em otimização do orçamento e busca por economia real.
Cartão de crédito e Pix lideram meios de pagamento
O estudo também aponta um uso combinado de meios de pagamento. O cartão de crédito permanece como principal escolha dos consumidores, especialmente para compras de maior valor, enquanto o Pix ganha espaço nas transações à vista e em situações em que o desconto é mais vantajoso para quem paga imediatamente.
Apesar do interesse em pagamento à vista, a maior parte dos entrevistados declara que pretende parcelar as compras feitas na data.
Varejo mira fidelização após a Black Friday
As empresas do grupo enxergam a Black Friday como um momento-chave para fidelizar clientes dentro de seu ecossistema financeiro e de comércio eletrônico. Para o consumidor, a combinação de 13º, descontos e crédito ampliado representa uma oportunidade de antecipar compras planejadas, mas também exige atenção para evitar o comprometimento excessivo da renda nos primeiros meses do ano seguinte.
