Uma das maiores transições de comando da história da Apple passa a valer nesta terça-feira (1º). John Ternus assume oficialmente o cargo de CEO no lugar de Tim Cook, encerrando um período de 15 anos no qual a fabricante do iPhone saiu de aproximadamente US$ 350 bilhões para US$ 4 trilhões em valor de mercado.
Cook, porém, não está deixando a Apple. Aos 65 anos, o executivo passa a ocupar o posto de executive chairman do conselho, posição na qual continuará participando de determinados assuntos da companhia, incluindo relações com autoridades e governos ao redor do mundo.
A sucessão havia sido anunciada oficialmente pela Apple em 20 de abril e foi aprovada por unanimidade pelo conselho.
Tim Cook entrega uma Apple muito maior do que recebeu
Sob a liderança de Cook, a Apple expandiu seu portfólio de produtos para incluir o Apple Watch, lançado em 2015, os AirPods e impulsionou seu segmento de serviços, além de inaugurar aproximadamente 200 novas lojas em todo o mundo. Analistas de tecnologia frequentemente reconhecem Cook por suas habilidades operacionais e capacidade de gerar valor financeiro, em vez de por sua inovação de produtos. O próprio Cook certa vez usou a palavra “inovação” para descrever o legado de Steve Jobs, distinguindo-o implicitamente de seu próprio papel. O Vision Pro e a reformulação da Siri, que sofreu atrasos, são vistos como duas grandes apostas que não atenderam às expectativas, enquanto o Apple Intelligence foi lançado quase dois anos depois do ChatGPT devido a problemas internos de desenvolvimento.
Antes de Cook, Steve Jobs administrava a Apple com um estilo completamente diferente. Ele retornou à empresa em 1997, quando a Apple estava à beira da falência, reduzindo drasticamente a linha de produtos antes de lançar sucessivamente o iMac, o iPod, o iPhone e o iPad. Jobs era conhecido por sua tomada de decisões rápida e autocrática e por sua capacidade de persuadir a equipe a perseguir objetivos que inicialmente pareciam impossíveis.
John Ternus passou 25 anos construindo hardware da Apple
John Ternus, de 50 anos, formou-se em engenharia mecânica pela Universidade da Pensilvânia em 1997 e ingressou na equipe de design de produtos da Apple em 2001. Tornou-se vice-presidente de engenharia de hardware em 2013, assumiu a divisão de hardware do iPhone em 2020 e foi promovido a vice-presidente sênior em 2021. Ao longo de sua carreira na Apple, Ternus foi responsável pela engenharia da maioria dos principais produtos da empresa, incluindo iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods e Vision Pro, e liderou a transição da linha Mac para os chips de silício próprios da Apple. Essa experiência forma a base para seu cargo oficial de CEO atualmente.
Fontes internas da Apple descrevem Ternus como tendo um estilo de tomada de decisão mais rápido e decisivo do que Cook. Uma pessoa que trabalhou com ambos disse que, diante de duas opções, Cook frequentemente fazia mais perguntas em vez de escolher imediatamente, enquanto Ternus tomava uma decisão instantaneamente. Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester Research, acredita que Ternus precisa evitar a abordagem gradual à inovação que tem prevalecido na Apple recentemente.
O maior desafio que aguarda Ternus é sua estratégia de inteligência artificial. A Apple contratou John Giannandrea, do Google, em 2018 para liderar essa área, mas ele deixou a empresa no final de 2025 após ser criticado por má gestão. No início de 2026, a Apple contratou Amar Subramanya, da Microsoft, para substituí-lo. Ternus terá que escolher entre manter sua postura de priorizar a privacidade ou mudar para a personalização de dados usando IA, uma direção que concorrentes como Google e Meta estão seguindo.
Juntamente com a nomeação de Ternus, a Apple promoveu Johny Srouji, o arquiteto por trás da estratégia de chips de silício da Apple, ao cargo de Diretor de Hardware, supervisionando todos os aspectos de engenharia e tecnologia de hardware e reportando-se diretamente a Ternus.
Apenas oito dias após assumir o cargo, Ternus fará sua estreia como CEO no evento de 9 de setembro, que deverá apresentar o primeiro iPhone dobrável da Apple, juntamente com o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max. Algumas fontes indicam que muitos funcionários que anteriormente desenvolviam o Vision Pro foram transferidos para o projeto do iPhone dobrável, um produto que deverá vender cerca de 50 milhões de unidades.
Esta postagem foi modificada pela última vez em 31/08/2026 22:54