A edição 2025 do relatório BrandZ Most Valuable Global Brands, produzido pela consultoria Kantar, traz um marco histórico: pela primeira vez, o valor combinado das 100 marcas mais valiosas do mundo ultrapassou os US$ 10,7 trilhões. A pesquisa combina dados financeiros públicos com a percepção dos consumidores em escala global, e serve como referência estratégica para entender o real peso de uma marca no mercado.
O levantamento mostra que marcas sólidas não apenas resistem a períodos de instabilidade, como também oferecem retorno superior a índices como S&P 500 e MSCI World ao longo de duas décadas. Segundo Martin Guerrieria, diretor global da Kantar BrandZ, empresas com branding forte crescem mais, caem menos e mantêm o apelo mesmo sob pressão econômica.
Apple concentra mais de 12% do valor total do Top 100
No topo absoluto da lista está a Apple, que já figura como a marca mais valiosa do mundo há quatro anos consecutivos. Em 2025, a companhia atingiu o impressionante valor de US$ 1,29 trilhão — o maior já registrado no ranking. Isso representa 12% de todo o Top 100.
A força da Apple não se explica apenas pelo ecossistema fechado e pela imagem de inovação. A empresa construiu uma base de consumidores altamente fiéis, capazes de aceitar reajustes de preços sem abandonar os produtos, mesmo em um cenário inflacionário. A combinação de diferenciação, consistência e apelo emocional fez da marca um verdadeiro porto seguro em tempos de incerteza.
NVIDIA sobe 152% e registra o maior salto do ano
Entre todas as marcas do ranking, nenhuma cresceu tanto quanto a NVIDIA. A empresa saltou para a quinta posição com um crescimento de 152% em valor, impulsionada pela sua liderança no desenvolvimento de chips voltados à inteligência artificial generativa. O mercado já a reconhece como peça-chave na infraestrutura digital global — e os investidores estão atentos.
O desempenho da NVIDIA em 2025 é o mais acelerado registrado em anos recentes no BrandZ, superando até os avanços anteriores da Tesla e da própria Amazon em seus períodos de auge. A companhia se consolida como símbolo da nova era da computação.
ChatGPT estreia no Top 100 como maior nova entrada do ano
Outra marca que chamou atenção na edição 2025 é o ChatGPT, da OpenAI. A ferramenta de IA fez sua estreia no ranking direto na 60ª posição — a entrada mais alta desde que a própria NVIDIA foi incluída pela primeira vez em 2021.
Apesar da relevância cultural imediata, a Kantar faz um alerta: para sustentar esse impulso inicial, será essencial estabelecer um plano robusto de construção de marca, especialmente frente à concorrência de gigantes como Google, Amazon e Microsoft.
EUA dominam o ranking, enquanto América Latina aparece com uma única marca
O relatório também mostra como o centro de gravidade do branding global segue nos Estados Unidos. Das 100 marcas listadas, 82 são americanas, bem acima dos 63% registrados em 2006. Europa encolheu para 7%, enquanto a China manteve 6%, com crescimento em valor absoluto.
Na América Latina, apenas uma marca aparece: o Mercado Livre, da Argentina, que ocupa a 50ª posição. A indiana Airtel também se destaca como a operadora de telecom com maior crescimento em 2025, reforçando a ascensão de marcas dos mercados emergentes.
Instagram, TikTok e a força comercial das redes sociais
Redes sociais continuam a evoluir de plataformas de engajamento para motores de vendas. Instagram, por exemplo, cresceu 101% e aparece entre as dez primeiras pela primeira vez. O TikTok teve alta de 25% no valor da marca, consolidando seu papel no comércio digital e no branding de criadores de conteúdo.
Setores que mais cresceram — e os que perderam força
Entre os setores que mais se valorizaram estão o varejo (+48%), com destaque para o e-commerce, e o setor de tecnologia empresarial, liderado por Microsoft, Accenture e Oracle. O setor financeiro também mostrou força, com American Express, JPMorgan e RBC entre os destaques.
Em queda, aparecem marcas de bebidas alcoólicas (-11%), luxo (-2%) e cuidados pessoais (-5%). O setor de moda e calçados estagnou globalmente, sem crescimento relevante.
Top 10 marcas mais valiosas em 2025
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Apple – US$ 1,299,655 milhões
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Google – US$ 944,137 milhões
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Microsoft – US$ 884,816 milhões
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Amazon – US$ 866,118 milhões
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NVIDIA – US$ 509,442 milhões
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Facebook – US$ 300,662 milhões
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Instagram – US$ 228,947 milhões
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McDonald’s – US$ 221,079 milhões
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Oracle – US$ 215,354 milhões
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Visa – US$ 213,348 milhões
