A Apple está preparando uma revolução em sua tradicional estratégia de lançamentos para 2026. Pela primeira vez em sua história, a empresa de Cupertino dividirá a apresentação da linha iPhone 18 em dois eventos distintos, com o primeiro incluindo o aguardado smartphone dobrável da marca, segundo informações do portal coreano ET News.
Esta mudança representa uma quebra significativa no padrão que a Apple segue há anos, onde toda a família de iPhones é revelada simultaneamente em seu evento de setembro. A estratégia parece refletir uma nova abordagem de mercado, priorizando inicialmente os modelos premium.
De acordo com o relatório, o primeiro evento acontecerá em setembro de 2026, quando a Apple apresentará o iPhone 18 Air, iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max. O grande destaque, porém, será a estreia do primeiro iPhone dobrável da história, um movimento que coloca a empresa finalmente na competição com Samsung, Motorola, Xiaomi e outras fabricantes que já dominam este segmento há anos.
O segundo evento, programado para o início de 2027, será dedicado aos modelos mais acessíveis: o iPhone 18 padrão e o iPhone 18e. Esta divisão marca uma clara separação entre as categorias de produtos, algo que pode indicar uma distinção ainda maior entre as versões premium e básicas dos smartphones da Apple.
Estratégia focada em produção e mercado premium
A decisão de dividir os lançamentos do iPhone 18 não seria apenas uma questão de marketing. Fontes próximas à cadeia de produção indicam que esta estratégia tem objetivos práticos relacionados à gestão da fabricação dos dispositivos, especialmente considerando a complexidade do novo modelo dobrável.
A fabricação de smartphones dobráveis demanda processos industriais diferentes e mais sofisticados em comparação aos modelos convencionais. Ao separar os lançamentos, a Apple poderia gerenciar melhor sua cadeia de fornecimento e produção, garantindo qualidade e minimizando atrasos.
Outro fator importante é a priorização do mercado premium. Ao lançar primeiro os modelos topo de linha, a Apple reforça seu posicionamento no segmento de luxo e atende inicialmente aos entusiastas e early adopters, que costumam buscar as versões mais avançadas e estão dispostos a pagar mais por elas.
A estratégia parece não ser apenas para 2026, já que o relatório menciona que a série iPhone 19 seguirá o mesmo padrão. Os modelos premium, incluindo a segunda geração do dobrável, seriam lançados em setembro de 2027, enquanto os aparelhos mais acessíveis chegariam apenas em 2028.
Antes desses lançamentos futuros, a Apple se prepara para revelar a linha iPhone 17 no próximo dia 9 de setembro. Entre as novidades esperadas está o iPhone 17 Air, um modelo ultrafino que deve ter aproximadamente 5 mm de espessura, porém com uma bateria de menor capacidade como consequência do design mais compacto.
Para o mercado brasileiro, esta nova estratégia de lançamentos divididos pode significar um intervalo maior entre a disponibilidade dos modelos premium e básicos, algo que tradicionalmente já ocorre, mas que pode se intensificar com a formalização desta abordagem em dois eventos.
