O departamento de design industrial da Apple, que outrora foi o trunfo da empresa, agora é apenas uma sombra do que já foi. Atualmente, a equipe de design tem muito menos influência na direção do desenvolvimento de produtos do que em qualquer outro momento da história da Apple e está longe de dar continuidade à filosofia de Steve Jobs de colocar o design do dispositivo no centro da experiência do usuário. No entanto, isso está prestes a mudar sob o comando do novo CEO da Apple , John Ternus.
Segundo Mark Gurman, da Bloomberg , o sucessor de Tim Cook está preparando o terreno para o restabelecimento do departamento de design industrial da empresa. Embora Ternus só assuma o cargo em 1º de setembro, já se espera que ele esteja muito mais envolvido com a equipe de design do que Tim Cook.
Durante anos, o estúdio de design da Apple foi um dos lugares mais importantes de toda a empresa. Na era Jobs e do designer Jony Ive, produtos como o primeiro iMac, iPod, iPhone e iPad foram criados lá. Os designers não eram apenas peças de uma máquina gigante, respondendo às solicitações e necessidades de outros departamentos. Naquela época, eles definiam a direção do desenvolvimento de dispositivos, e outros departamentos se adaptavam à sua visão. Afirmar que a Apple girava em torno do design industrial é bastante preciso.
As coisas começaram a mudar há cerca de uma década. Em 2015, Jony Ive foi nomeado designer-chefe, uma nomeação oficialmente apresentada como uma promoção. Na realidade, significou seu afastamento gradual da gestão diária da equipe. Após a saída do designer da Apple em 2019, Jeff Williams, o diretor de operações de longa data da empresa, assumiu o controle do departamento de design.
A mudança teve um significado simbólico importante, demonstrando o pouco valor que a Apple, após Jobs, atribui ao design industrial. A Apple substituiu um dos designers mais influentes da história da indústria de tecnologia por um gerente responsável pela cadeia de suprimentos e operações. Nos anos seguintes, o departamento de design perdeu influência e a empresa decidiu não reintegrar seu chefe à alta direção.
A sucessora de Ive, Evans Hankey, não se juntou à equipe de gestão sênior da Apple. Após sua saída, a empresa também perdeu muitos designers experientes associados à era Ive. Alguns migraram para o estúdio LoveFrom, também de Ive, enquanto outros fundaram suas próprias empresas ou se aposentaram. No ano passado, Alan Dye, responsável pelo design da interface do usuário, também deixou a Apple.
Williams tentou estancar a fuga de talentos, mas, segundo a Bloomberg, a situação dentro da equipe estava se tornando cada vez mais difícil. O moral estava em declínio, a importância do departamento estava diminuindo e a Apple não tinha mais o amplo leque de designers renomados que possuía anteriormente. Molly Anderson, designer que cocriou o Apple Watch, foi nomeada para o cargo de liderança. Anderson usufrui de boa reputação entre seus colegas, mas as fontes da Bloomberg não a consideram a pessoa ideal a implementar mudanças organizacionais radicais.
As consequências também são visíveis nos próprios produtos. Os produtos da Apple da última década demonstram claramente que a empresa fez pouquíssimas mudanças entre as gerações. Isso fica evidente no caso do Apple Watch, dos AirPods e dos computadores Mac. Embora existam exceções no portfólio da empresa, como o Vision Pro, o Apple Watch Ultra e o MacBook Neo, não aconteceu uma grande melhoria no departamento de design da Apple.
John Ternus pretende dar nova vida ao departamento
O novo CEO eleito acredita que uma reformulação completa do departamento de design é necessária. Uma de suas prioridades será encontrar um líder capaz de reconstruir a posição da equipe de design e restaurar sua influência no desenvolvimento de produtos.
Fontes da Bloomberg afirmam que Ternus vem dedicando atenção significativa ao departamento de design industrial há algum tempo. Sua decisão de assumir a equipe no ano passado foi vista como um sinal de mudança iminente e uma preparação para suceder Tim Cook.
O primeiro passo de Ternus será encontrar alguém capaz de reconstruir o departamento de design industrial. O novo chefe de design industrial receberá um cargo na alta administração da empresa e ampla responsabilidade para reorganizar a equipe, reintegrá-la a outros departamentos da Apple e restaurar sua influência no desenvolvimento de novos produtos.
O objetivo é criar condições para o desenvolvimento de projetos que recuperem o prestígio perdido pelo departamento de design na última década. Como observa a Bloomberg, encontrar a pessoa certa pode ser difícil, mas a Apple não deve abandonar a busca pelo melhor candidato só porque atender a todos os requisitos será um desafio.
Durante uma reunião interna, o próprio Ternus enfatizou a importância do design para a empresa. Ele afirmou que a Apple continuará focando no design, pois este é a base das operações da empresa. Acrescentou ainda que, para muitos clientes, o item com o design mais bonito que possuem continua sendo um produto da Apple, e a empresa pretende manter esse status no futuro.
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Esta postagem foi modificada pela última vez em 22/06/2026 21:25