Embora a AMD tenha abraçado o mercado de tablets, que está em rápida evolução, a empresa não tem planos de entrar no mercado de smartphones em um futuro previsível. Mesmo tento em vista a arquitetura Bobcat, que é capaz de chegar a um consumo de menos de 1 Watt, a empresa afirma não ter intenção de criar um chip para dispositivos que também se encaixem nesta categoria.
O executivo-chefe interino Thomas Seifert disse em uma entrevista que “não temos intenção de entrar no segmento de smartphones, neste momento. Não estamos no processo de desenvolvimento de um chip e esta é uma afirmação clara”. Thomas ainda completa alegando que basicamente entrar neste mercado, que já está tomado por outros participantes mais assíduos, não compensaria.
O mercado de smartphones está crescendo rapidamente, e a arqui-rival da AMD, a Intel, planeja lançar um SoC especial para este tipo de dispositivo ainda este ano, Embora a Nokia, empresa que se acreditava estar interessada em um SoC Atom, tenha decidido usar o sistema operacional Windows Phone, que não é suportado pelo SoC de codinome Medfield, a Intel continua otimista sobre os processadores x86 no mercado de smartphones.
Acredita-se que Dirk Meyer, ex-diretor executivo da AMD, tenha sido demitido porque não tinha um plano para entrar no mercado de tablets e smartphones. Com base na observação feita pelo Thomas Seifert, parece que de fato a empresa ainda não tem planos relacionados aos smartphones, embora a companhia tenha de fato tentado conquistar suas fatias na categoria dos tablets, com suas APUs.