O X, rede social de Elon Musk que anteriormente atendia pelo nome de Twitter, enfrenta um cenário desafiador em relação à sua receita publicitária, com mais de 100 marcas e diversos outros anunciantes, incluindo candidatos políticos, optando por interromper completamente suas campanhas no site.
Essa mudança abrupta pode resultar em uma perda potencial de até $75 milhões em receita publicitária para a plataforma neste ano, de acordo com documentos internos revelados pelo The New York Times.
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Abandono das marcas
A estratégia tradicional do X envolve uma forte ênfase na geração de receita, principalmente nos últimos meses do ano, quando as marcas intensificam suas campanhas publicitárias para aproveitar a temporada de compras de fim de ano.
No entanto, os relatórios sugerem que o atual trimestre pode apresentar uma realidade distinta para o antigo Twitter, já que muitas marcas estão suspendendo suas atividades publicitárias por lá.
Essa decisão das marcas de interromperem seus anúncios no X não acontece de forma isolada, mas sim em resposta a uma série de eventos controversos, começando com o tweet polêmico de Elon Musk.
O CEO da Tesla e SpaceX concordou publicamente com uma teoria conspiratória antissemita, desencadeando uma série de reações negativas. O grupo de monitoramento de mídia Media Matters divulgou um relatório mostrando anúncios no X próximos a conteúdo antissemita, desencadeando a retirada rápida de anunciantes renomados, incluindo IBM, Apple, Disney, Lionsgate, Ubisoft, Airbnb, Netflix, Microsoft, Uber, e Coca-Cola.
Antigo Twitter ainda luta para reverter a situação
O X, por sua vez, não permaneceu inativo diante dessa situação. A empresa moveu um processo contra a Media Matters, alegando que a organização “deliberadamente e maliciosamente fabricou imagens” para retratar os anúncios da plataforma ao lado de conteúdo extremista neonazista e nacionalista branco.
Linda Yaccarino, CEO do X, defendeu vigorosamente a empresa, alegando que a Media Matters criou um ambiente específico para mostrar anúncios de grandes anunciantes ao lado de “conteúdo extremista e de nicho”. Ela argumentou que apenas dois usuários viram um anúncio da Apple ao lado de conteúdo indesejável na plataforma, um deles sendo a própria Media Matters.
O impacto financeiro para o antigo Twitter é significativo, com a possibilidade de perder até $75 milhões em receita publicitária este ano. A resposta da empresa alega que as cifras divulgadas são ou desatualizadas ou representam um “exercício interno para avaliar o risco total”.
A empresa também afirma que a receita em risco é cerca de $11 milhões, e esse valor está em constante flutuação à medida que alguns anunciantes retornam ou aumentam seus gastos com anúncios.
Em meio a essas reviravoltas, o X agora enfrenta o desafio de reconquistar a confiança de marcas renomadas e garantir que a plataforma continue atraindo anunciantes em um ambiente altamente competitivo.
Fonte: engadget
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