Você sabia? Lojas no Japão chegaram a usar papel higiênico para fazer o marketing do Windows Vista e Windows 7

O Windows 7 chegou ao mercado em 22 de outubro de 2009. No Japão, parte da comunicação com o público aconteceu fora de telas e vitrines: rolos de papel higiênico com texto impresso explicando o sistema começaram a aparecer em lojas de eletrônicos, principalmente na região de Akihabara. O material continha explicações sobre a redução de softwares na inicialização do computador, o funcionamento da criptografia do BitLocker To Go e as regras de virtualização do Windows XP Mode. A ação de distribuição comercial ocorreu diretamente nos pontos de venda físicos por iniciativa de varejistas locais.

A ideia já existia pelo menos desde março de 2008, no lançamento do Windows Vista SP1 . Como noticiou o site japonês ASCII na época, a ação fazia parte de um pacote maior de eventos presenciais e distribuição de brindes ligados à compra do produto. Naquela ocasião, as lojas T-ZONE.PC DIY SHOP e Faith Custom Hall distribuíram os rolos impressos para os compradores da versão Windows Vista Ultimate SP1. O texto ao longo do papel detalhava as modificações de desempenho do sistema, permitindo a leitura dos recursos de forma fragmentada durante o manuseio do produto de higiene.

No Caffe Solare Linux Cafe, em Akihabara, houve um evento oficial com apresentação do SP1 por funcionários da Microsoft. O palco reuniu nomes identificáveis: o representante da Intel conhecido como Amano e o jornalista Toshiya Takahashi. A programação incluía talk show, participação de convidada ligada à indústria de entretenimento e distribuição de brindes. Os consumidores que realizavam a aquisição do software recebiam cartões de compras QUO no valor fixado em ¥500, periféricos oficiais da Microsoft e participavam de sorteios de processadores da linha Intel Core 2 Extreme.

Os comerciantes ainda incluíram um segundo brinde temático chamado “banho de desfragmentação” (デフラグの湯), composto por sais de banho. O nome utilizava uma metáfora direta sobre o processo mecânico de reorganização de arquivos nos discos rígidos de computadores baseados no Windows Vista. Outros varejistas da região, como a Dospara, organizaram sessões de perguntas com premiações físicas e apresentações de ilusionismo nos corredores das lojas.

Quando o Windows 7 foi lançado no ano seguinte, o mesmo formato de promoção em papel higinégico retornou.

Entre os pontos impressos estavam informações sobre:

• Redução de programas na inicialização, com impacto direto no tempo de boot.

• Barra de tarefas redesenhada, com listas de atalhos e controle de mídia.

• Interface com janelas que ficam transparentes quando inativas.

• Centro de Ações reunindo alertas de segurança e manutenção.

• BitLocker To Go para criptografia de dispositivos USB na edição Ultimate.

• Windows XP Mode para execução de software legado via virtualização.

Também apareciam menções a rede doméstica simplificada via HomeGroup e suporte expandido a mídia no Windows Media Center.

Algumas unidades vinham em embalagens que imitavam caixas de software. Isso criava ligação direta entre o brinde e o produto vendido na prateleira. A autoria das ações não partiu de uma campanha global da Microsoft. Os registros apontam execução por varejistas locais, com adaptação ao comportamento de consumo em lojas físicas japonesas, onde eventos, brindes e demonstrações ao vivo eram comuns em lançamentos de tecnologia. No video abaixo você pode em detalhes de como era esse rolo de papel higiênico personalizado do Windows 7.

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