CEO da Paramount diz que IA pode ser o maior salto criativo da história do cinema
Na mais recente reunião com acionistas da Paramount Skydance, o CEO David Ellison fez uma afirmação que já vem dando o que falar: para ele, a inteligência artificial tem o potencial de ser “o maior salto criativo da história moderna”, superando até o impacto que a CGI teve quando surgiu no início dos anos 90.
A comparação de Ellison não foi escolhida por acaso. O CEO citou diretamente o advento da CGI e das composições digitais como o último grande avançado histórico relevante, lembrando que aquela tecnologia viabilizou obras como Jurassic Park e Exterminador do Futuro 2.
Ellison foi além e afirmou que “é difícil imaginar que a IA não terá um impacto ainda mais significativo do que aquele.” Pelo discurso do executivo, parece que a Paramount Skydance apostará alto no uso da IA.
O custo cada vez maior
Para ilustrar o problema econômico que a IA poderia resolver, Ellison usou o próprio Exterminador do Futuro como estudo de caso. O filme original custou 4 milhões de dólares para ser produzido na época, mas para reproduzi-lo nos dias atuais, cena por cena, custaria entre 60 e 70 milhões de dólares.
Essa inflação brutal no custo de produção é exatamente o tipo de barreira que acaba prejudicando o risco criativo em Hollywood: projetos originais, sem a proteção de uma IP consolidada, ficam cada vez mais difíceis de justificar financeiramente.
Ellison afirmou que a companhia já desenvolve suas próprias ferramentas de IA e que os efeitos práticos são claros: produção de conteúdo mais ágil, aceleração de projetos em toda a organização e uma mudança estrutural na forma de trabalhar.
Na visão de Ellison, as ferramentas de IA que a Paramount Skydance está desenvolvendo internamente seriam o caminho para “tornar os orçamentos mais digeríveis” e, com isso, abrir espaço para apostas em novas histórias.
CEO promete artista no centro
Para equilibrar o entusiasmo, Ellison trouxe um argumento que tenta blindar a empresa de críticas do setor criativo. “Em um mundo de AI slop”, disse ele, “sempre haverá um prêmio para a narrativa realmente artesanal. Continuamos acreditando que a inteligência artificial é uma ferramenta para artistas e nunca será um substituto para eles.”
É uma fala bonita no papel, tentando afastar a estratégia da empresa dos infames “AI Slop”, mas por enquanto o público ainda está com pé atrás em como irá afetar as futuras produções da empresa.
Usuários criticam foco em IA
David Ellison says AI could be the ‘biggest creative unlock in modern history’
byu/OverPotato2322 inboxoffice
A declaração de David Ellison foi recebida com bastante ceticismo e críticas no Reddit. Em uma discussão no subreddit r/boxoffice, muitos usuários demonstraram preocupação com o impacto da inteligência artificial na indústria cinematográfica, questionando se a tecnologia realmente abrirá espaço para novas ideias ou servirá principalmente para reduzir custos e aumentar os lucros dos grandes estúdios.
Um dos comentários mais populares ironizou a promessa de inovação criativa, afirmando que os conteúdos gerados por IA vistos até agora costumam ser apenas cópias e misturas de elementos já populares. Outro usuário questionou o que Ellison quer dizer com “desbloqueio criativo“, argumentando que os executivos falam muito sobre economia de dinheiro, mas pouco sobre como a tecnologia poderia melhorar a criatividade.
Também houve quem reconhecesse o potencial da ferramenta, mas ressaltasse que ela não garante bons filmes. Um participante comparou a IA à chegada dos computadores e afirmou que, assim como outras tecnologias revolucionaram os processos de produção sem acabar com o cinema tradicional, a inteligência artificial deverá encontrar seu espaço nos bastidores.
No geral, porém, predominou a desconfiança em relação aos planos da Paramount. Parte dos comentários também direcionou críticas à própria liderança de Ellison, demonstrando receio de que a busca por produções mais baratas prejudique artistas, profissionais da indústria e a qualidade dos filmes.
IA no cinema é realmente a salvação?
A inteligência artificial certamente pode trazer benefícios para a indústria cinematográfica, principalmente ao ajudar a reduzir custos, agilizar processos técnicos e permitir que produções menores tenham acesso a recursos que antes estavam restritos aos grandes estúdios. No entanto, existe uma diferença enorme entre utilizar a tecnologia para ampliar as possibilidades dos artistas e transformá-la em uma justificativa para substituir profissionais.
O maior risco é que, por trás do discurso de democratização criativa, Hollywood enxergue a IA principalmente como uma oportunidade de gastar menos com roteiristas, animadores, ilustradores e outros trabalhadores. A tecnologia pode ajudar a tirar ideias do papel, mas dificilmente será capaz de reproduzir a experiência, a sensibilidade e a visão artística de quem dedica a vida a contar histórias.
Se a Paramount realmente acredita que a IA será uma ferramenta a serviço dos artistas, precisa demonstrar isso na prática.
Fonte: The Verge
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