Jeff Bezos voltou a colocar a mão na massa, e o Prime Video vai sentir o peso disso. Segundo a agência Reuters, o fundador da Amazon pressionou os executivos da plataforma de streaming para criar uma nova interface totalmente orientada a inteligência artificial, demonstrando insatisfação explícita com os planos apresentados por Mike Hopkins, atual chefe do serviço.
A pressão teria dado origem ao que circula internamente como Projeto Lighthouse, uma reformulação estrutural que pode mudar a forma como os mais de 200 milhões de assinantes da plataforma navegam e descobrem conteúdo.
Fora os carrosséis genéricos, entram os perfis de gosto
O núcleo técnico do Projeto Lighthouse é um sistema de aprendizado de preferências do usuário, com personalização granular substituindo as categorias tradicionais de gênero. Em vez de “Ação” ou “Comédia”, o assinante passaria a ver trilhas geradas por IA calibradas para o seu histórico, como “filmes de ação dos anos 80” ou “comédias românticas de Natal”, dependendo do perfil individual. Os ícones das produções também entrariam nesse circuito, com a possibilidade de serem gerados ou adaptados por IA conforme o gosto detectado.
O design ainda não está fechado. A Reuters relata um debate interno entre dois campos: um que defende carrosséis mais descritivos, com texto de apoio; e outro que aposta em ícones minimalistas, com pouco texto e visual mais limpo. A versão em teste passa por um grupo restrito de usuários, e nenhuma data para rollout amplo foi divulgada até o momento.
A Alexa também entra nessa equação. A Amazon discute a integração direta da assistente virtual à função de busca do streaming, o que tornaria a navegação por voz um caminho primário, e não apenas um atalho opcional. Vale lembrar que a empresa já lançou uma versão da Alexa baseada em IA generativa, o que torna essa integração tecnicamente mais coerente do que parecia ser há dois anos.
O modelo de anúncios como obstáculo real
Nem tudo no Projeto Lighthouse é sobre experiência do usuário. Há uma tensão comercial de fundo que a Reuters não ignora: o modelo atual do Prime Video depende de estúdios que compram espaços na tela inicial para destacar lançamentos. Uma interface hiperpersonalizada, centrada no gosto do assinante, tende a reduzir a visibilidade dessas campanhas, o que coloca em xeque uma fonte importante de receita publicitária da plataforma. Especialistas do setor audiovisual citados no relatório apontam exatamente esse conflito. A Amazon aposta que o aumento no tempo de permanência dos usuários compensaria a equação, mas essa conta ainda não foi provada.
Recursos tradicionais seriam mantidos, como a barra de busca e o espaço no topo da tela para lançamentos e transmissões esportivas ao vivo, o que sugere uma reformulação incremental mais do que uma ruptura total com o modelo atual.
Bezos de volta ao tabuleiro
O nível de envolvimento de Bezos no projeto chama atenção por um motivo específico: desde que deixou o cargo de CEO da Amazon em 2021, o empresário havia se afastado das operações do dia a dia para tocar a empresa aeroespacial Blue Origin e, mais recentemente, a Prometheus, uma startup de inteligência artificial que ele cofundou e que hoje é avaliada em cerca de US$ 41 bilhões (quase R$ 210 bilhões). A intervenção direta no Prime Video não é, portanto, nostalgia corporativa, mas parte de uma estratégia maior da Amazon para reposicionar sua imagem no setor de IA.
A companhia já injetou US$ 23 bilhões em uma parceria conjunta com a OpenAI e a Anthropic, com potencial para ampliar esse valor a US$ 40 bilhões. Nesse contexto, o Prime Video deixa de ser apenas um serviço de streaming e passa a funcionar como vitrine de aplicação prática dessas apostas, um produto de consumo de massa onde a IA da Amazon pode ser vista, usada e julgada por duzentos milhões de pessoas todo mês.
Fonte: Reuters
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