Microsoft tira do ar a campanha “Isso é um Xbox” e sinaliza mudança radical após saída de Phil Spencer

A frase “Isso é um Xbox” foi o pilar da estratégia de Sarah Bond e Phil Spencer para convencer o mundo de que o console era apenas um detalhe, o Xbox seria uma plataforma presente em smartphones, TVs e outros dispositivos. Mas, poucas semanas após a saída dos dois líderes e a ascensão de Asha Sharma, a Microsoft parece estar “limpando o rastro” dessa ideia.

Quem tenta acessar o post original que deu o pontapé inicial na campanha no Xbox Wire agora é recebido por uma fria página de erro 404. O recado silencioso é claro: o plano mudou.

O “erro” que custou caro

Segundo informações do The Verge, a campanha “This is an Xbox” não foi bem recebida internamente. Muitos funcionários se sentiram ofendidos com a desvalorização do hardware dedicado em favor de uma visão multi plataforma agressiva. O desgaste teria sido, inclusive, um dos motivos que levaram à saída de Sarah Bond.

Enquanto a versão brasileira do portal ainda exibe o conteúdo localizado, a matriz norte-americana já iniciou a faxina digital. No YouTube, os vídeos continuam no ar, mas por quanto tempo?

O retorno ao console: Project Helix

A mudança de tom ocorre no mesmo dia em que a Microsoft reafirmou seu compromisso com o hardware físico através do Project Helix. O futuro Xbox promete ser um híbrido capaz de rodar títulos de PC nativamente, mas com o “console no coração do negócio”.