O Prime Video desbancou a Netflix pela primeira vez no Brasil. Dados do terceiro trimestre de 2025 da JustWatch, principal guia de streaming global, apontam que a plataforma da Amazon alcançou 21% de participação de mercado, contra 20% da gigante californiana. A virada quebra anos de hegemonia da Netflix no país.
A métrica usada pela JustWatch reflete o “Share of Interest” (parcela de interesse), calculado com base no comportamento de mais de 4 milhões de usuários brasileiros. O sistema monitora buscas, cliques e títulos marcados como assistidos, revelando o engajamento real com cada plataforma
Queda histórica da Netflix
A Netflix não apenas perdeu a liderança. A empresa registrou queda de 5 pontos percentuais na comparação anual, o maior recuo desde 2020. Entre o segundo e terceiro trimestre de 2025, a plataforma encolheu 1 ponto, indo de 21% para 20%. Polêmicas como a cobrança por compartilhamento de senha podem ter contribuído para a retração.
Estratégia esportiva acelera Amazon
O investimento em esportes ao vivo tem sido decisivo para o avanço do Prime Video. A plataforma detém direitos exclusivos de 38 jogos da Série A do Campeonato Brasileiro por temporada, com narração de Galvão Bueno. A isso se somam transmissões da Copa do Brasil e NBA, agregando uma audiência fiel que vai além de séries e filmes.
O pacote Prime também oferece vantagem competitiva no preço, integrando streaming, frete grátis e outros benefícios da Amazon em uma única assinatura.
Cenário equilibrado
O mercado brasileiro agora apresenta cinco plataformas concentrando quase 80% da preferência do público. Depois de Prime Video e Netflix, aparecem Disney+ (18%), HBO Max (11%), Globoplay (9%), Apple TV+ (8%) e Paramount+ (6%). A Globoplay, única força local do ranking, recuou 3 pontos desde o final de 2024
