A transformação está acontecendo na sala de estar dos brasileiros. Pela primeira vez, a TV conectada ultrapassou o smartphone como principal meio de acesso ao YouTube dentro de casa, marcando uma virada estratégica no consumo de vídeo digital no país.
A revelação veio durante evento realizado em São Paulo na quarta-feira (8), onde o YouTube apresentou dados da Kantar IBOPE Media que confirmam: 80 milhões de brasileiros já assistem à plataforma pela tela grande, consolidando o serviço como o streaming mais consumido nacionalmente.
Da palma da mão para o sofá
A migração do público para televisores conectados reflete uma mudança cultural significativa. O que começou como experiência individual e mobile ganhou dimensão coletiva e imersiva, segundo Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
Essa transição é impulsionada por conteúdos premium e pela conexão autêntica entre criadores e audiência. Transmissões de grande escala, como a parceria com CazéTV para exibir os 104 jogos da Copa do Mundo FIFA 2026, exemplificam o potencial dessa nova configuração. As cotas de patrocínio já foram totalmente vendidas.
Formatos globais adaptados à cultura local também ganham força. O Tiny Desk Brasil, com duas temporadas já gravadas e patrocínio de Volkswagen e Heineken, terá novas edições em 2026.
Publicidade reinventada para a era conectada
A plataforma prepara ferramentas que transformam publicidade em experiência de compra. O Shoppable CTV, previsto para chegar ao Brasil até dezembro, permitirá que espectadores comprem produtos diretamente pela TV ou enviem informações para o smartphone continuarem navegando.
Para anunciantes, três inovações chegam ao mercado brasileiro:
Shoppable Masthead: já em fase de testes, combina anúncios em vídeo imersivos com exibição de produtos personalizáveis conforme objetivos da campanha.
Peak Points: solução baseada em inteligência artificial que posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do público. Disponibilidade prevista para primeiro semestre de 2026.
Programa de Afiliados do YouTube Shopping: a partir de 4 de novembro, criadores elegíveis poderão marcar produtos do Mercado Livre e Shopee em vídeos e Shorts, criando nova fonte de monetização.
Confiança como moeda de troca
A força do YouTube entre marcas está na credibilidade dos criadores. Pesquisa da Talk Shoppe revela que 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil confiam no conteúdo publicado por youtubers.
“Essa é a chave para entender a influência que o YouTube construiu na cultura nesses 20 anos e que vai continuar construindo nos próximos 20”, destacou Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina.
Marco Bebiano, diretor de negócios do Google Brasil, reforça o posicionamento estratégico: “Essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, inclusive aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo”.
A convergência entre TV conectada e comércio digital redesenha tanto o consumo de entretenimento quanto as oportunidades para criadores e anunciantes no mercado brasileiro.
